Prije no što se stranim posjetiteljima ponudi Hercegovina kao brend, potrebno je ovdašnjim ljudima približiti ljepote i vrijednosti Hercegovine.
''Ne možemo drugima ponuditi svoj vlastiti identitet ako ga mi sami ne živimo i ne slavimo", rekao je dr. sc. Božo Skoko.

Regionalna razvojna Agencija za Hercegovinu – REDAH, uz potporu projekta FIRMA koji financiraju USAID i SIDA u okviru Međunarodnog sajma gospodarstva u Mostaru i III. Međunarodnih dana turizma-Sajam turizma 2011. organizirala je okrugli stol na temu „Hercegovina kao brend“.
Okrugli stol o brendiranju Hercegovine je zainteresirao veliki broj sudionika.

Cilj okruglog stola bio je senzibilizirati javnost za potrebe i mogućnosti pretvaranja Hercegovine u turistički i gospodarski brend, utvrditi potencijale i mogućnosti brendiranja Hercegovine, te stvoriti okvirni konsenzus među stručnjacima za brendiranje i poznavateljima Hercegovine oko hercegovačkog identiteta, kao i utjecati na donositelje odluka i predstavnike turističkog sektora, gospodarstva i sl. kako bi se odlučili za ovaj iskorak.

Uz dr.sc. Božu Skoku, moderatora ovog okruglog stola i Ivana Jurilja, direktora REDAH-a, sudionici okruglog stola bili su Vladimir Resner, dizajner i stručnjak za brendiranje, Dragan Marijanović, književnik i novinar, mr.sc. Radoslav Dodig, Matica hrvatska, Ljubuški, mr.sc. Đorđe Odavić, Muzej Hercegovina, Trebinje, Jasmila Žbanić, filmska redateljica, mr.sc. Nazif Hasanbegović, Platform CMC, Sarajevo, Zlatko Papac, Lasta travel d.o.o., Mostar.

Po riječima povjesničara Radoslava Dodiga, četiri su kategorije znamenitosti na temelju kojih se treba bazirati brandiranje Hercegovine: prirodne ljepote, zatim kulturna baština, gastronomija te poznati Hercegovci.

Zaljubljenica u Hercegovinu, Jasmila Žbanić, prepoznala je Hercegovinu kao idealan lokalitet za snimanje filmova.  Jasmila, koja je nedavno ‘’otkrila’’ Hercegovinu, redovno posjećuje ove prostore i vidi Hercegovinu kao moguću lokaciju za snimanje svojih narednih filmova.

Svi sudionici okruglog stola složili su se da Hercegovina ima itekako što za ponuditi kako domaćim, tako i stranim posjetiteljima. Međutim, prije no što se stranim posjetiteljima ponudi Hercegovina kao brend, potrebno je ovdašnjim ljudima približiti ljepote i vrijednosti Hercegovine. ''Ne možemo drugima ponuditi svoj vlastiti identitet ako ga mi sami ne živimo i ne slavimo", rekao je dr. sc. Božo Skoko.

Po završetku okruglog stola, sudionici su imali priliku da, u organizaciji udruge Hercegovački STAP, kušaju hercegovačke specijalitete.